Média dostala těžkou ránu, potřebují pomoc
6. prosince 2020
Reportér 12/2020 · Číslo 76Média dostala těžkou ránu, potřebují pomoc
6. prosince 2020
Reportér 12/2020 · Číslo 76Média dostala těžkou ránu, potřebují pomoc
Řada států vsadila v covidové krizi na důkladné informační kampaně. „Tím na jedné straně pomohli médiím, ale hlavně dobře informovali obyvatelstvo. U nás je v tomto směru situace tristní,“ říká Daniel Sedláček, matador českého rádiového byznysu a většinový vlastník skupiny Media Bohemia.
Rádio poslouchám většinou v autě a jako většina lidí z rozhlasové branže často přelaďuji. Moje srdeční volba je samozřejmě Blaník a Hitrádio City, ze zahraničí mám nejradši londýnský HeartFM. Poslední dobou si rád pouštím i podcasty.
Rádio je rychlé médium a v koronavirové krizi posílila jeho informační role. Zároveň bývá prostředkem pro zlepšení nálady. Průzkumy z jara ukazují, že téměř polovina lidí v době krize vnímala rádio jako lepšího společníka než televizi. Přesná data za český trh zatím neznáme, ale ta zahraniční ukazují nárůsty poslechovosti o deset až patnáct procent. Jak bude vypadat mediální trh po covidu, ovšem nevíme.
Komerční média jsou závislá na reklamě a reklama je spojena se spotřebou. Pokud jsou obchody zavřené, lidé šetří a firmy škrtají reklamní výdaje, pak přicházíme o peníze. Největší ztráty dopadly na tisk, relativně málo tratil internet, rádia jsou někde uprostřed. Naše reklamní příjmy jsou navíc z významné části regionální a reakce menších klientů byla velmi rychlá. Národní trh má větší setrvačnost, pokles reklamy přichází pomaleji, ale jeho zotavení trvá déle. Ztráty se tak přelijí i do příštího roku.
Zcela nepochybně. Na jedné straně nám drasticky propadly příjmy. Na té druhé jsme ze zákona vázáni našimi licenčními podmínkami a musíme držet rozsah i obsah vysílání. Náklady tedy příliš snížit nejdou.
Můj odhad je, že výpadek příjmů v celém rádiovém byznysu bude letos třicet až pětatřicet procent, což znamená přes 600 milionů korun.
Podpořte Reportér sdílením článku
Zakladatel magazínu Reportér.