Válka na úrodné půdě

Na informační válce mezi Ruskem a Západem, kterou z profesionálních důvodů intenzivně sleduji, jsou vidět některé velice překvapivé a neobvyklé prvky. Zaslouží si zvláštní pozornost už vzhledem k dřívějším studiím toho, co propaganda je a co znamená.

Když se podíváme do knihy francouzského filozofa Jacquesa Ellula nazvané Propaganda, najdeme v ní definici propagandy jako souboru metod používaných organizovanou skupinou, která chce jinou skupinu přimět k aktivní nebo pasivní účasti na jejích akcích. Klíčovou úlohou propagandy je psychologické sjednocení masy jedinců do skupiny s podobnými vzorci chování. Propaganda tak má povahu aktivního prosazování určitých hodnot, prosazení určité životní orientace. S trochou nadsázky je propaganda způsob, jímž například stát v čase masové komunikace šíří hodnoty, které mají jeho příslušníci společně sdílet – třeba jen proto, aby byli vůči státu coby instituci loajální.

Není tedy moderního státu bez propagandy, v čemž by byl Ellula zajedno s jiným kritikem a analytikem propagandy, Noamem Chomským: ten na svém modelu ukazuje, že kupříkladu americká média mají silnou tendenci psát v souladu s hodnotami a zájmy svých vlastníků a o určitých tématech mlčet či je marginalizovat. Podobné mechanismy také najdeme u ruských státních médií; rozdíl však bývá v tom, že zatímco západní novináři k tomuto způsobu psaní nacházejí cestu často nevědomky, značná část ruských státních médií je k tomu vedena příkazem.

V každém případě platí, že propaganda má za cíl směřovat naše rozhodování v každodenním životě žádoucím směrem. Když se však v kontextu těchto teorií podíváme na probíhající informační válku mezi Ruskem na jedné straně a Evropou a Spojenými státy na straně druhé, ukazuje se, že jsme svědky trochu odlišné hry než v případě klasické propagandy, která má za cíl „pouze“ šířit hodnoty, nálady a názory.

Protikladné verze

Onen rozdíl je dobře vidět v užívání méně tradičních postupů. Jedním z nich je systematická ruská práce s různými verzemi jedné události. Když bylo kupříkladu nad územím Donbasu ovládaným proruskými silami sestřeleno letadlo MH17, nepřišla ruská strana s jednou verzí události, kterou postavila proti verzi ukrajinské. Naopak od prvního okamžiku pracovala s řadou možných verzí.