Miliardový byznys OnlyFans. Nahota, rozšlapané banány a sny o milionech 

Jeden z okřídlených bonmotů zní, že o peníze jde vždy až v první řadě. Další mluví o tom, že sex prodává. V případě sociální sítě OnlyFans (OF) platí oboje doslova. 

Podle zprávy z letošního září si její majitel ukrajinsko-americký podnikatel Leonid Radvinsky vyplatil za loňský rok dividendu ve výši 472 milionů dolarů. Za uplynulé čtyři roky si nechal poslat na účet už víc než miliardu dolarů. Roční tržby přesáhly 1,3 miliardy dolarů, což je nárůst oproti předchozímu období o dvacet procent.

Raketově roste i počet lidí, kteří na této sociální síti nabízejí nějaký obsah – většinou jde o ženy. Aktivních účtů jsou více než čtyři miliony a ještě rychleji přibývá fanoušků, kteří jsou schopni za fotografie, videa a iluzi přátelství platit. Společnost uvedla, že fanouškovských účtů je již více než 305 milionů. Web Statista.com doplňuje, že denně se k OnlyFans připojí až půl milionu nových uživatelů. Většinou jde o muže, což je vzhledem k obsahu, který na OF dominuje, víc než pochopitelné.

„Máme za sebou silný rok. Upevnili jsme své místo jako přední digitální zábavní společnost. Dokázali jsme, že naší široké komunitě autorů dál poskytujeme příležitost, jak zpeněžovat svůj obsah,“ okomentovala loňský rok generální ředitelka Keily Blair. 

„OnlyFans je z mého pohledu hlavně o byznysu. O velmi tvrdém byznysu. Pro holky, které chtějí na OF uspět, je to práce víceméně na plný úvazek, která nemusí vyjít. Ale když se to podaří, můžete si sáhnout na hodně zajímavé peníze,“ dodává k sociální síti „pro dospělé“ Honza, zakladatel jedné z hlavních tuzemských OnlyFans agentur Only100. Příjmení uvádět nechce, prý stačí, když ho znají lidé v jeho komunitě.

Covidový boom

Síť OnlyFans vznikla v Londýně v roce 2016. Její zakladatel Tim Stokely plánoval, že bude k dispozici především pro umělce a influencery, kteří by s její pomocí za měsíční poplatek mohli svým fanouškům prezentovat své výtvory, posílat videa a napřímo s nimi komunikovat. Nebylo to nic výjimečného, podobných sítí už v té době existovala řada. OnlyFans však měla oproti nim volnější pravidla…

„V určitou dobu šlo o jedinou síť, která umožňovala tvůrcům nahrávat také obsah pro dospělé – což bylo ve srovnání s existujícími platformami jako Patreon, Twitch nebo YouTube naprosto jedinečné,“ říká Michaela Šaradín Lebedíková z Katedry mediálních studií a žurnalistiky na brněnské Masarykově univerzitě.

Dva roky nicméně nebylo o síti OnlyFans takřka vůbec slyšet. Zvrat přišel v roce 2018, kdy do vlastnické společnosti Fenix International vstoupil již zmíněný Leonid Radvinsky. Z minulosti měl poměrně velké zkušenosti s erotickým a pornografickým online průmyslem. 

Peníze tehdy vydělal například provozováním webových stránek, na nichž se za poplatek dala získat prolomená hesla k placeným stránkám s pornografií. V roce 2004 také založil web MyFreeCams, který zprostředkovává živé přenosy obvykle nahých dívek. I díky tomu přesně věděl, jak z OF vytvořit světově známou síť. Tři roky po svém vstupu do Fenix International firmu zcela ovládl.

Od jeho vstupu do společnosti OF čelila řadě kontroverzí. Kritizována byla za nedostatečnou ochranu osobních dat uživatelů i samotných tvůrců. Především se nad ní ale opakovaně vznášelo podezření, že nedostatečně monitoruje příspěvky, které se na síti objevují, a kvůli tomu je tam možné najít i erotický a pornografický materiál s nezletilými. V roce 2021 britská BBC ukázala na několik účtů s dětskou pornografií, jeden měla založený čtrnáctiletá dívka.

Firma v srpnu stejného roku ohlásila, že od října 2021 publikování explicitního obsahu omezí. Taková reakce byla způsobena mimo jiné tím, že s ní přestaly spolupracovat některé banky. Už po pár dnech však společnost vzala své prohlášení zpátky a všechno jelo dál beze změny.

Odborné analýzy i veřejná data ukazují, že rozmachu sítě výrazně pomohla covidová pandemie, která vypukla zkraje roku 2020. Uzavíraly se obchody, restaurace a další služby, lockdown dopadl i na firmy provozující noční kluby, striptérské bary, nevěstince a další živnosti z oblasti prostituce. Lidé z oboru, v angličtině označovaní jako sexworkers, najednou neměli, jak se živit. 

A řada z nich se vrhla právě na síť OnlyFans. „Tato síť se pro celé odvětví stala jednou z mála možností, jak svou práci nadále vykonávat. Navíc byla tato platforma zpočátku také velmi štědrá ohledně toho, kolik peněz si na ní lze vydělat – částky si sexworkers určovali sami,“ dodává Michaela Šaradín Lebedíková.

Přání za příplatek

Účet pro tvůrce si na OF může založit každý, komu je přes osmnáct let. A je zcela na něm, co bude fanouškům nabízet. Na síti se prezentují třeba i profesionálové z oblasti fitness či showbyznysu, aniž by publikovali explicitní obsah. Ten ale výrazně převažuje.

Každý autor obsahu si může stanovit výši měsíčního předplatného – minimum je pět a maximum padesát dolarů. Síť si z každého předplatného bere pětinu, zbytek zůstává tvůrcům. Ti se zároveň své fanoušky snaží nalákat na různé „akce“, kdy částka může být na několik měsíců až poloviční. Na druhou stranu z nich dokážou dostat peníze za různá speciální přání. „Jeden z fanoušků po mně chtěl, abych mu natočila video, jak rozšlapávám v kozačkách banán. A byl ochotný za to hodně připlatit,“ říká Tereza, jedna z českých modelek na OF.

Právě peníze jsou hlavním důvodem, proč je mezi ženami v roli tvůrkyň obsahu o OnlyFans tak obrovský zájem. Michaela Šaradín Lebedíková zmiňuje dva roky starou studii čtveřice vědců z univerzit v Michiganu, Arizoně a Institutu Maxe Plancka, podle níž je síť OnlyFans vnímána jako možnost, kde si lze snadno vydělávat obsahem pro dospělé a zároveň kde to může dělat každý z pohodlí domova. 

Vidinu snadno vydělaných peněz podporují příběhy celebrit, které na OF rychle vydělaly miliony dolarů, aniž by musely publikovat explicitní obsah. Příkladem může být americká herečka Bella Thorne, která si účet na síti založila v srpnu 2020 a milion dolarů vydělala za prvních čtyřiadvacet hodin. Zároveň ale vyvolala pozdvižení u fanoušků, kteří očekávali explicitnější obsah, než jsou fotky v plavkách. „Miliony předplatitelů vyžadovaly vrácení peněz. Síť poté představila limity ohledně výše plateb za některé služby, ale také limity, od kterých lze vybrat peníze na vlastní účet,“ poznamenává Michaela Šaradín Lebedíková.

Jakub Sedláček ze Studií nových médií FF UK a Národního institutu SYRI doplňuje jména dalších celebrit: „Fanoušci televizní raperky Bhad Bhabie netrpělivě čekali na její osmnácté narozeniny a první milion dolarů protočili během šesti hodin od nahrání její první fotky. Raperka Cardi B nepřišla s pornografickým obsahem, přesto vydělala podle některých údajů 112 milionů dolarů za první rok.“

České celebrity se do OF zatím moc nehrnou. Výjimkou je modelka Simona Krainová, která si účet založila loni v srpnu. Zároveň prohlásila, že tady bude zveřejňovat erotičtější snímky, které jí instagram zakazuje. 

„Neustále přicházejí upozornění, že mi omezí účet. Už mě to fakt nebaví, několikrát se mi stalo, že mi fotky nezveřejnili nebo nutili k odstranění,“ napsala tehdy u svého instagramového profilu a dodala: „Focení patří k mojí práci, kterou mám ráda a velmi dobře mě živí. Mám řadu krásných fotek od skvělých fotografů, o které bych se s vámi ráda podělila, ale tady to bohužel nejde. A tak vám umožním je zhlédnout pomocí platformy OF a taky vás nechám více nahlédnout do mého soukromí.“ 

Od letošního května česká modelka na OnlyFans nic nového nepřidává s odůvodněním, že má jiné aktivity. Podle odhadů během svého působení na této síti, kde měla kolem dvou a půl tisíce fanoušků, vydělala za necelý rok stovky tisíc korun.

Slabé výdělky

Realita pro většinu ostatních tvůrců je skromnější. Ti nejlepší si mohou přijít na desítky až stovky tisíc dolarů měsíčně, jsou to ale výjimky. Navíc jde často o celebrity, které měly fanoušky ještě předtím, než vstoupily do světa sítě OnlyFans. „Tvůrkyň, které vydělávají přes deset tisíc dolarů měsíčně, je asi 2,5 procenta. Na částky přesahující dvacet tisíc dolarů dosáhne asi jedno procento,“ vypočítává majitel OnlyFans agentury Honza.

Většina OF aktérek (muži nemají podle Honzy moc šanci) se musí spokojit s nižšími stovkami dolarů. Přesto je prý zájem obrovský: „Denně nám píše minimálně jedna holka, že by od nás chtěla s OnlyFans pomoci. Většině zájemkyň to hned rozmluvíme, protože je jasné, že absolutně nemají šanci uspět. Zároveň je upozorňujeme, že pokud chtějí zaujmout, musí jít do erotiky a ukazovat obličej,“ říká Honza, který v OF byznysu působí necelé čtyři roky.

„Pokud nevypadáte skvěle a zároveň nemáte něco, co na první pohled zaujme, vůbec to nezkoušejte,“ dodává Honza a zdůrazňuje, že pokud se někdo přesto nenechá odradit, musí počítat s prací na plný úvazek. Nejde prý jen o to, něco nafotit či natočit a občas to poslat na OF účet. Důležitý je celý „ekosystém“ sociálních sítí čili i souběžná aktivita na instagramu, tiktoku, redditu a jinde. Zároveň je nutné reagovat na fanoušky a odpovídat jim – byť tohle může dělat i najatá agentura nebo naprogramovaný algoritmus.

„Každá ta síť má svoje specifika a měli byste mít dopředu vymyšlený koncept, jak se chcete prezentovat a jak to má celé dohromady fungovat. Opravdu to není práce na pár minut denně,“ dodává Honza, jehož agentura aktuálně spolupracuje se třemi modelkami, které na OF vydělávají větší částky. 

Jeho agentura, stejně jako jiné, které na tuzemském trhu působí, nabízí modelkám pomoc se založením profilu na OnlyFans a dalších sociálních sítích včetně následné správy. Konzultuje s nimi strategii propagace a vytvoří na míru i prezentační portfolio. Kromě fotografa či kameramana ale zajišťuje třeba kurz mluvení nebo i psychologickou pomoc. „Ty holky si občas o sobě přečtou hodně ošklivé věci a ne každá takové situace dokáže zvládnout bez újmy.“ 

Byznys a nezávislost

O negativních reakcích mluví i modelka Tereza: „Ty nejhorší přicházejí od žen, některé mi dokonce přejí smrt,“ konstatuje a dodává, že s „hejty“ nicméně počítala.

Má výrazné tetování, zrzavé vlasy a hodně pih. Na svém instagramovém účtu cvičí v přiléhavém oblečení třeba na pražském Karlově mostě. „Je to pro mě samozřejmě byznys. Ale zároveň svoboda, že takhle mohu pracovat odkudkoliv a mít to pod kontrolou,“ dodává s tím, že se profilům věnuje zhruba tři hodiny denně, ale i ve zbytku času přemýšlí, jak jej zlepšit. Měsíčně jí to přinese i několik set tisíc korun, konkrétnější být nechce.

Tereza si prý stanovila jasná pravidla, co chce na OF svým fanouškům ještě ukazovat a co už ne. Jednou z takto nastavených hranic je, že bude na fotkách a ve videích vystupovat sama. Souvisí to s tím, že na OF se dá najít tvrdá pornografie – tu ale dívka na svém profilu nenabízí.

O svobodě mluví i další tuzemské tvůrkyně z OF. Veřejně však příliš vystupovat nechtějí, těch hodně úspěšných v Česku ostatně podle Honzy příliš není – maximálně desítky. Česká televize v loni uvedeném dokumentu OnlyFans: Láska na prodej hovořila například se striptérkou vystupující pod jménem Majkelina Cat, která rovněž zmiňovala, že díky penězům z OF získala větší nezávislost.

V případě úspěšných tvůrkyň hraje roli i to, jak si své fanoušky dokážou udržet. A to nejen posíláním nových fotografií a videí, ale vzájemnou komunikací, která občas přeroste v online vztah – byť jednostranný. Zatímco pro modelku je to byznys, pro muže na druhém konci jde často o jedinou možnost, jak komunikovat s atraktivní ženou. „S některými fanoušky si píšu už měsíce. Vím o nich řadu věcí, svěřují se mi, co je trápí. A občas po mně chtějí něco navíc,“ říká Tereza, která je na OF od letošního března.

Rizikové chování

Jak rizikové je rozhodnutí vstoupit do OF, vidí jednotliví aktéři rozdílně. Tereza nemá strach, že by jí její angažmá na „síti pro dospělé“ nějak uškodilo, a nebojí se ani ohrožení své pověsti do dalších let. Naopak mluví o tom, že díky OF si může udržet od svých fanoušků náležitý odstup. Mimo online prostředí se s nimi zásadně neschází.

Honza z agentury Only100 zase hovoří o byznysu, z něhož lze poměrně snadno vystoupit. Tvrdí, že explicitní fotografie, které se na síti objevují, se mimo ni už nedostávají, byť se to v minulosti občas stávalo. „Vedení sítě si už na takové úniky dává hodně pozor. Navíc si myslím, že i kdyby se to na někoho provalilo, stejně se na to brzy zapomene. Doba se mění, lidé už to nevnímají úplně kriticky,“ soudí.

To připouští i Jakub Sedláček z FF UK a Národního institutu SYRI: „Profil na OnlyFans je společensky akceptovanější než klasická pornografie,“ říká. Zároveň ale varuje: „Jakmile se takový obsah dostane na internet, nikdy z něj už úplně nezmizí. A kdokoli si nás bude za deset let chtít proklepnout, najde to.“ Případy zaměstnanců propuštěných kvůli OF kariéře existují. Ve světě už to potkalo jednu pečovatelku, učitelku či policistku, případů by se dalo najít víc.

Michaela Šaradín Lebedíková vnímá rizika ještě silněji. „Dříve se zdůrazňovalo, že OF je vlastně bezpečnější, protože dotyční nejsou vystaveni rizikům vyplývajícím z fyzického setkávání. Dnes se však ukazují nové fenomény, jako je kyberšikana a různé další formy psychického nátlaku, nebo doxxing, což je snaha poškodit tvůrce tím, že zveřejní místo jeho bydliště či jiné osobní informace.“

V uplynulých letech se k těmto rizikům přidal ještě fenomén e-pimps, který před dvěma roky popsal americký deník The New York Times. Pimps je anglický výraz pro pasáky, e-pimps je tedy označení pro online pasáky, kteří rychle zjistili, jak dobře se dá vydělávat na online modelkách a občas i online modelech.

„Elektroničtí pasáci“ fungují nad rámec toho, co dělají běžné OF agentury. Kromě klasické propagace se vydávají za své reálné modelky, často na to využívají najaté ghostwritery čili stínové autory, aby vytvářeli u fanoušků dojem, že s nimi komunikuje konkrétní dívka. Díky tomu z nich dostanou víc peněz. The New York Times zdokumentoval případ e-pasáka Jaysona Rosera, který aktivně na instagramu vyhledává atraktivní dívky, které zatím na OF nepůsobí, a slibuje jim snadný a rychlý výdělek.

Jakým způsobem se bude svět sociální sítě OnlyFans v nejbližší době měnit, je těžké odhadovat. Lze však téměř najisto počítat s tím, že až bude vedení Fenix International oznamovat finanční výsledky za rok 2024, bude to další rekord. A Leonid Radvinsky si na účet nechá poslat další stamiliony dolarů.