Baví, nebaví? Velká hra o pozornost i peníze

Česká společnost Livesport provozuje globální výsledkový servis, který má už více než sto milionů uživatelů měsíčně. Má tedy solidní přehled o tom, které sportovní výsledky lidi zajímají a které málo nebo téměř vůbec. „Fotbal naprosto dominuje sportovnímu světu, přinejmenším v euroamerické části a také v jihovýchodní Asii. V některých zemích je více než osmdesát procent veškerého zájmu o sport soustředěno pouze na fotbal,“ říká Pavel Hacker, brand manažer Livesportu.

Firemní data ukazují, že 62 procent veškerého zájmu oné stovky milionů uživatelů z celého světa směřuje k výsledkům, tabulkám a statistikám z fotbalu. S výrazným odstupem následují další, do první čtveřice ve většině zemí světa patří ještě basketbal a tenis, pak už se situace liší podle teritorií. V Česku, skandinávských zemích nebo v Kanadě patří k nejsledovanějším hokej, v řadě dalších zemí se zájem o něj limitně blíží nule.

„Popularita sportů se v čase mění. Například Serena Williamsová udě-
lala obrovskou práci pro zájem o tenis v USA, který se tam především díky ní posunul výrazně nahoru,“ říká Pavel Hacker. Připomíná, že v Americe roste i popularita „socceru“, jak je tam nazýván náš fotbal. „Může v budoucnu docela výrazně zatopit baseballu, který až překvapivě chřadne,“ předpovídá.

Dívky v útoku

Už tak populární fotbal má přitom před sebou ještě šanci na další rozšiřování počtu diváků – a to díky ženským týmům. V jiných sportech se totiž již zájem o soutěže v mužských a ženských kategoriích prakticky vyrovnal, například v už zmíněném tenisu. Letošní dámské finále US Open mezi dvěma překvapivými finalistkami překonalo ve sledovanosti finále mužů, v němž první hráč světového žebříčku Novak Djokovič usiloval o historicky výjimečné vítězství na všech čtyřech grandslamových turnajích v jednom kalendářním roce.

Ženský fotbal se s mužským zatím měřit nemůže, nicméně fotbalové organizace i velké firmy věří v jeho budoucnost. „Ženský fotbal je vůbec největší růstovou příležitostí,“ prohlašuje světová fotbalová federace FIFA. Evropská federace UEFA zase letos zavedla nový formát klubové Ligy mistryň a výrazně také navýšila prize money. Z trojice českých týmů v kvalifikaci – Slavia, Sparta, Slovácko – nepostoupil do hlavní soutěže bohužel žádný.