Země má, navštěvovaná

30. června 2016

Reportér 07/2016 · Číslo 23

Český turista nejčastěji míří na jižní Moravu, do jižních Čech a na hory v příhraničí.
foto: Profimedia.cz.

Jestli se nestane nic mimořádného, může se letošní rok stát velmi úspěšným pro podnikatele vydělávající v Česku na turistice. Za tímto výsledkem zřejmě nestojí jen faktory jako slabá koruna a pověst země coby bezpečné destinace, ale také změny na trhu ubytování a demografické posuny. K úspěchu nejspíše přispějí Češi, kteří objevují svou zemi – například hory jsou i v létě stále plnější.

Domácí cestovní ruch nejspíše dostojí svému jménu. Bude opravdu rušno. Letošek se dokonce může stát nejúspěšnějším rokem v novodobé historii České republiky, pokud turisté vydrží vysoké cestovatelské tempo, které nasadili v první části roku.

Rostoucí příjmy v Česku i blízkém zahraničí, nízko držený kurz koruny vůči euru a status bezpečné země už v prvních třech měsících přispěly k dvanáctiprocentnímu nárůstu počtu hostů, přičemž téměř rovným dílem přispívají domácí i přespolní cestovatelé. Jde o úctyhodný výsledek. Dvouciferný nárůst navíc přichází po zhruba tříletém růstu, přičemž už loňská sezona se mimořádně vydařila.

Podle odhadu asociace World Travel & Tourism Council (WTTC), nevládní organizace sdružující velké podniky v turistickém byznysu, by se letos příjmy z domácího cestovního ruchu v korunách měly zvednout o výrazných šest procent a poprvé se dostat nad předkrizovou úroveň. Zároveň se očekává, že cestovní byznys poroste rychleji než zbytek ekonomiky a po dlouhé době vzroste jeho význam na výkonu celé ekonomiky. Nyní jsou zhruba tři koruny z každé stovky vytvořené v české ekonomice přímo spojené s cestovním ruchem. Podle tvrdých údajů statistického úřadu přibylo v prvním čtvrtletí téměř čtrnáct procent turistů ze zahraničí a počet domácích hostů stoupl o desetinu.

„V roce 2016 by mohlo do Česka zavítat přes devět milionů zahraničních turistů,“ říká Jan Otava, manažer oddělení marketingového výzkumu CzechTourismu, státní agentury na podporu cestovního ruchu. „Pokud vše půjde dobře a nic negativního se nestane,“ dodává obezřetně.

Snad to klapne

Domácí cestovní ruch je podle počtu ubytovaných hostů dlouhodobě rozdělený na téměř přesné poloviny. Půl obstarají cizinci, půl Češi. I počet místních, kteří se letos ubytují v nějakém zařízení v republice, by tak měl zamířit k devíti milionům: byl by to nejlepší výsledek za období, kam až srovnatelné statistiky dohlédnou. Jedním z hlavních důvodů je růst ekonomiky, pokračující pokles lidí bez práce a možnost utrácet za zábavu a cestování.